“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消费潮流
12月23日
拿起一只景德镇青花（huā）瓷茶杯（bēi），釉面洁白光滑，杯面镂雕的“玲珑眼”透着星星点点的（de）光影，精致的工艺诠（quán）释着“白如（rú）玉、明如镜、薄如纸、声如磐”的千年瓷（cí）韵。行走在第（dì）四（sì）届中（zhōng）国（guó）国际消费品博览（lǎn）会（以下简称“消博会（huì）”）的景德镇陶（táo）瓷精品（pǐn）展区（qū），各式各（gè）样的瓷器琳（lín）琅满目，前来（lái）观赏购买的（de）消费者（zhě）络绎不绝。
证券时报（bào）记者发现，以“国际范”著称的消博（bó）会（huì），今年（nián）刮起了一股（gǔ）“国（guó）潮风”，国潮元素成为一大特色和亮点。各具特色的（de）老字号与新国货同（tóng）台（tái）亮相（xiàng），引领着消费潮（cháo）流。面对国潮消费（fèi）机遇，国（guó）货品牌一（yī）方面（miàn）通过产品与（yǔ）营销创新推动品牌（pái）年轻化，另一方面则积极“走出去”，拓展海外大市场（chǎng）。
国货潮（cháo）品频频“圈粉”
物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞、行舟下，这些充满浓郁（yù）中国风的意象，分别是贵州茅台酒·春（chūn）系列（liè）文化产（chǎn）品的（de）六款产（chǎn）品。在本届消博会上（shàng），贵州茅台（tái）举行了春（chūn）系（xì）列文化产品首发仪式，以（yǐ）东方美学的独特意境吸引了一众消费者（zhě）的目（mù）光。
来到贵州茅台的展区，500平（píng）方米的（de）展区（qū）内（nèi）人头攒动，不仅展出了飞天系列酒（jiǔ）、生肖系列酒等拳头产品，还有作为集团年轻化产品代（dài）表的茅（máo）台冰淇淋。记者在现场看到，存放茅（máo）台冰淇淋的冰（bīng）箱（xiāng）前，一直都有排队购买（mǎi）的消费者。
连（lián）续两（liǎng）年作为消博会官方IP合作伙伴参会的泡（pào）泡玛特，同样是本届消博（bó）会中（zhōng）的“团宠”。记者注意到（dào），今年（nián）泡泡（pào）玛特在展位内（nèi）的（de）“国潮产品主题展示区（qū）”展出了多款带有传统文化元素的产品，例如（rú）MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜（nà）·敦煌、龙年限定“龙吟献瑞”系（xì）列等（děng）。“作为潮流玩（wán）具品牌，我们一直在发现潮流、找到潮流，而带有中国文（wén）化、中国元素的产品是现在（zài）的潮流，我们计（jì）划推出更多具有中国传统文化元素的产品（pǐn），并将这些产品（pǐn）推（tuī）向世界。”泡泡玛特公共事务总（zǒng）经理王涛在接受证券时报记（jì）者采访时表示。
记（jì）者（zhě）发现，无论是历史悠久（jiǔ）的老字号还（hái）是时尚（shàng）的新国（guó）货，在消博会现场都“圈粉”无数。据了解，本届（jiè）消博会打造了国（guó）货特色潮品区，覆（fù）盖（gài）了8个场馆当中（zhōng）的3个，国潮已成为消（xiāo）费赛道（dào）的一个主流趋势。
推动（dòng）品牌年（nián）轻化
《2024年中国国潮经济（jì）发（fā）展状况（kuàng）及消（xiāo）费行为调（diào）查报告》显示（shì），2023年中国国潮经济（jì）市（shì）场规（guī）模为20517.4亿元，同（tóng）比增长9.44%，预计（jì）2028年将突破30000亿元。报告还显（xiǎn）示，消费（fèi）者（zhě）购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感和独特的文化内涵，能（néng）够贴合中国消费者（zhě）的文化（huà）、审美和使用需求。
国潮的兴起，为国货品（pǐn）牌带来了（le）广阔（kuò）的发（fā）展机遇（yù）。面对这一（yī）万亿级市场，国货品（pǐn）牌抢抓机遇，在（zài）产（chǎn）品创（chuàng）新和品牌营销上（shàng）持续发力。尤其随着90后、95后逐渐成为消费主力（lì）军，让品牌更年轻（qīng）化、时（shí）尚化（huà）成（chéng）为国货品牌的共（gòng）同策略。
连续（xù）4年（nián）参展（zhǎn）的片（piàn）仔癀，此次除了（le）带来片仔癀、安宫牛黄丸等核心产品以外，还重点展出了人参霜和（hé）祛斑膏等美妆产品。“我（wǒ）们致力于打造‘东（dōng）方新国（guó）妆’片（piàn）仔癀化妆品，展（zhǎn）现中式成分（fèn）与科技护肤的融合创新，为热爱健（jiàn）康美的女性服务（wù）。”片仔癀展商在（zài）接（jiē）受（shòu）证券时报记者采（cǎi）访时表示。
“出（chū）海”走向大市（shì）场
“茅（máo）台集团已（yǐ）经形（xíng）成白酒、红酒、果酒的出口（kǒu）产品矩阵，产品销往全球64个国家和地（dì）区（qū），我们2023年出口额超（chāo）43亿元（yuán），占到中国白酒出口额的（de）77%。”在本届消（xiāo）博会启动仪式的致辞中，贵州茅（máo）台党委书（shū）记（jì）、董（dǒng）事长丁雄军表示。
片仔癀产品出（chū）口至中国香港、印尼（ní）、泰国（guó）、新加（jiā）坡、马来（lái）西亚（yà）、加拿大、澳门等国家和地区，连续多年位居中国中成药单项出口（kǒu）创汇前列；2023年，泡泡玛（mǎ）特线下（xià）门店首次进驻法国（guó）、马（mǎ）来西亚、泰国及荷兰，港（gǎng）澳（ào）台及海外业务营（yíng）收达到（dào）10.66亿元……记者注（zhù）意到（dào），“出海”已经（jīng）成为国货品牌的必选项，多个参会展商都向记（jì）者表达（dá）了进一（yī）步扩（kuò）展海外市场的计划。
企业加速“出海”的同时，政策鼓（gǔ）励支持（chí）的力度也在不（bú）断提升。2022年，《新时（shí）代推（tuī）进品牌（pái）建（jiàn）设的指导意见》发布，明确提出鼓励企业（yè）实施品牌（pái）国际化（huà）战略，拓展国际市场；今（jīn）年1月，商务部发布关于（yú）组织开展2024年“老字号嘉年华（huá）”活动的通知，鼓（gǔ）励老字号运用跨境电商（shāng）开（kāi）拓国际市场，探索与海外知名品（pǐn）牌开展（zhǎn）深度合作……
安永大中华区零（líng）售与消费（fèi）品行业（yè）主管合（hé）伙人郑铭驹向证券时报（bào）记（jì）者分析，中国消费品“出海”主要呈现三大（dà）变化（huà），一是（shì）品类日益丰（fēng）富，包括食品饮料、美（měi）妆日化、电（diàn）子产品及家电、新能源汽车等各个领域；二是目的（de）地多元化，除了欧美市场，东南亚、中东、拉美等地区也成为重要目（mù）标（biāo）；三是向“全球（qiú）化”转型（xíng），在产品设计、营销（xiāo）策略、供应链管理等方面实施深度本（běn）地（dì）化（huà）战略。
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